H&M je ob objavi letnega poročila o trajnosti in poslovnih rezultatov odprl pomembno vprašanje. Podjetje poroča o merljivem napredku: približno 34,6 % znižanje emisij v dobavni verigi glede na leto 2019, več kot 90 % materialov iz trajnostnih ali recikliranih virov ter skoraj 95 % energije iz obnovljivih virov.

Kljub temu pa beleži rahlo znižanje prodaje, kar kaže, da povezava med trajnostjo in poslovno uspešnostjo ni neposredna.

Trajnost danes vse bolj postaja osnovni standard, nekaj, kar trg pričakuje, ne pa nujno nagrajuje. Nakupne odločitve še vedno primarno oblikujejo zaznana vrednost izdelka, njegova relevantnost za potrošnika in moč blagovne znamke. Ključen izziv za podjetja zato ni več v tem, ali vlagati v trajnost, temveč kako jo vključiti v jedro ponudbe in jo prevesti v konkretno vrednost za kupca.
Hkrati pa širši kontekst industrije kaže dodatno kompleksnost: modna industrija ustvari do 10 % globalnih emisij, hkrati pa ostaja problem prekomerne proizvodnje in potrošnje nenaslovljen.

Primer zato odpira širše vprašanje:ali lahko trajnost, brez spremembe poslovnega modela in percepcije blagovne znamke, sploh postane resnično gonilo rasti?

Preberite več na: https://www.businessoffashion.com/podcasts/sustainability/can-hm-prove-sustainability-is-a-growth-engine-the-debrief/